quién es el creador de las polémicas zapatillas destruidas que costaron $1,850
Rasgado, sucio, pero a la venta por $1,850.
La marca de lujo Balenciaga ha lanzado una versión desgastada de sus zapatillas Paris High Top, a las que ha denominado Full Destroyed o Completely Destroyed.
Según el portal de la empresa, el zapato es una edición limitada y viene en blanco y negro. El modelo también está grabado con el codiciado nombre de la empresa.
La nueva creación, sin embargo, fue criticada en las redes sociales y provocó la creación de muchos memes.
Pero, ¿quién se esconde detrás del zapato nuevo?
Un diseñador refugiado
Llevan la firma de la diseñadora Demna Gvasalia, directora artística de Balenciaga desde 2015.
Zapatillas Balenciaga:
$45,000 pic.twitter.com/JwlbYSk3oT
— Cosas Chulas (@EsDeMamador) 11 de mayo de 2022
Gvasalia nació en Georgia en 1981 cuando el país estaba bajo el dominio soviético. Pero en 1993, cuando tenía 12 años, se convirtió en refugiado, ya que su familia abandonó el país debido a una guerra civil.
Luego regresó a Georgia para estudiar economía internacional en la Universidad Estatal de Tbilisi en la capital del país.
Después de graduarse, asistió a la Real Academia de Bellas Artes de Amberes, Bélgica, donde obtuvo su maestría en diseño de moda en 2006.
Hoy vive con su esposo, el músico y compositor francés Loïck Gomez, y sus dos perros en un pueblo cerca de Zúrich, Suiza. Habla con fluidez seis idiomas.
La experiencia de los refugiados ha moldeado su personalidad y se refleja en sus colecciones. Durante la última Semana de la Moda de París, celebrada en marzo de este año, Gvasalia rindió homenaje a los refugiados.
Mientras las modelos caminaban, recitó un poema en ucraniano, que admitió que era difícil a nivel personal.
La crisis en Ucrania, según el georgiano, ha revivido un viejo trauma.
«Me he convertido en un refugiado para siempre», dijo en un comunicado emitido antes del desfile.
“Para siempre, porque es algo que se queda con nosotros. El miedo, la desesperación, la comprensión de que nadie nos ama».
De ilustre desconocido a estrella de la moda
Cuando fue designado por el conglomerado de lujo Kering, dueño de Balenciaga y otras marcas como Saint Laurent y Gucci, Gvasalia era una incógnita.
Su incursión en la industria fue como fundador de Vetements, la marca anárquica de streetwear que lanzó con su hermano Guram en 2014.
Pero con su estilo subversivo y su activismo, el georgiano ya se ha consolidado como una estrella en el selecto universo de estilistas famosos.
También ha convertido a Balenciaga en la marca de más rápido crecimiento en el mercado de lujo.
En 2019, sus ingresos superaron los mil millones de dólares y fue considerada una de las tres principales empresas en The Lyst Index, una clasificación trimestral de las marcas y productos de moda más populares.
Para ello, Gvasalia se rodea de un público fiel: los millennials, que representan el 65% de los clientes de Balenciaga.
«Creo que esta década fue probablemente la época más caótica de la moda», dijo Gvasalia sobre los cambios en la industria en una entrevista con el periódico británico Financial Times en 2019.
«Ha sido bastante aterrador. Pero los tiempos han cambiado. La forma en que nos comunicamos con nuestros clientes hoy es una historia completamente diferente», agregó.
Hable con una generación más joven
Y, al menos por ahora, Gvasalia parece saber cómo comunicarse con su audiencia.
No es de extrañar que se describa a sí mismo como «un voyeur en Instagram». El diseñador es conocido por crear contenido visual «llamativo» que prolifera en línea.
“La generación más joven está muy informada y muy politizada. Y creo que es hora de que el activismo y la gente se pongan de pie”, dijo al Financial Times en la misma entrevista.
Así sucedió con su zapato híbrido, el Triple S, que combina tres suelas diferentes y es el bestseller de Balenciaga.
En opinión de Katy Lubin, vicepresidenta de comunicaciones de Lyst, Gvasalia es «la gran maestra de los memes de la moda» y dice que está viendo «un gran aumento en las páginas vistas de las piezas más experimentales de Balenciaga a medida que se vuelven virales».
A pesar de ello, Gvasalia le dijo al diario británico que no le importan tanto los gustos, sino que escucha su «intuición».
«Al final del día, trato de comunicarme a través de la ropa. Gracias a Dios, no tuiteo ni hago nada por el estilo. Hago ropa. Para mí, los «me gusta» de Instagram son tan irrelevantes como crear un producto y luego encontrar lo que le gusta a la gente».
Ahora queda por ver si la intuición de Gvasalia es aguda: ¿será la zapatilla «destruida» un éxito de ventas?
Si nos dejamos llevar por sus últimos lanzamientos, lo más probable es que sí.